SENIOR BRAND MANAGER

Mission principale :

Le Senior Brand Manager est responsable de la stratégie, du positionnement et du développement d’une ou plusieurs marques. Il pilote la performance marketing et commerciale des produits, assure la cohérence de la marque sur tous les canaux et garantit sa croissance durable sur le marché.

2. Responsabilités principales :

A. Stratégie de marque

• Définir et mettre en œuvre la stratégie de marque à moyen et long terme.
• Analyser les tendances du marché, la concurrence et les attentes consommateurs.
• Déterminer le positionnement, le mix marketing et les axes de communication.
• Assurer la cohérence de la marque sur tous les points de contact (on/offline).

B. Gestion du portefeuille produits

• Piloter les lancements de nouveaux produits, de l’idée à la commercialisation.
• Optimiser le mix produit (prix, pack, communication, distribution).
• Suivre la performance des produits existants (CA, parts de marché, marges).
• Proposer des innovations ou des améliorations basées sur les insights marché.

C. Pilotage de la communication et du marketing opérationnel

• Élaborer le plan marketing annuel et gérer le budget associé.
• Superviser la création des campagnes publicitaires, digitales et promotionnelles.
• Collaborer avec les agences (pub, digital, média, événementiel).
• Garantir l’image et la cohérence visuelle de la marque (charte, storytelling, ton).

D. Analyse et performance

• Mettre en place des indicateurs de performance (KPI) pour suivre les actions marketing.
• Réaliser des études consommateurs et panels.
• Analyser les résultats et recommander des ajustements stratégiques.

E. Leadership et coordination

• Manager une équipe de chefs de produit / assistants marketing.
• Travailler en étroite collaboration avec les départements Ventes, Digital, Trade Marketing et Finance.
• Assurer la formation et la montée en compétences des équipes marketing.

3. Profil recherché :

Formation :

• Bac +5 (École de commerce, Marketing, Communication, ou équivalent universitaire).

Expérience :

• Minimum 5 à 8 ans d’expérience en gestion de marque, idéalement dans un environnement FMCG ou B2C.
• Expérience confirmée en pilotage de stratégie marketing complète (de la conception à l’exécution).

Compétences clés :

• Excellente compréhension du consommateur et des leviers marketing.
• Solides compétences en brand strategy, communication, et analyse de données.
• Capacité à gérer plusieurs projets simultanément et à travailler en mode transverse.
• Aisance relationnelle, créativité et esprit analytique.
• Maîtrise des outils digitaux, CRM, études de marché et suites bureautiques.
• Anglais professionnel indispensable.

4. Qualités personnelles :

• Leadership, sens du collectif et aptitude à fédérer.
• Vision stratégique alliée à un fort sens opérationnel.
• Rigueur, curiosité et capacité à innover.
• Excellent sens de la communication et de la négociation.