Responsable Marketing Opérationnel

MISSION PRINCIPALE :
Piloter l'ensemble des actions marketing de l’entreprise, en assurant la cohérence entre les objectifs commerciaux, les attentes du marché et la stratégie de développement. Le Responsable Marketing Opérationnel intervient sur l'ensemble du cycle : étude et analyse du marché, communication, animation terrain et suivi de la performance. Il coordonne les différentes équipes internes et partenaires externes impliqués dans le processus marketing.

RESPONSABILITÉS ET TÂCHES PRINCIPALES :
STRATÉGIE & POSITIONNEMENT

• Définir le positionnement des marques et des nouvelles gammes

• Construire le plan marketing annuel (budget, calendrier, priorités)

• Élaborer les stratégies de lancement produit (go-to-market)

• Analyser la concurrence locale et internationale

• Identifier les tendances marché (cosmétique, packaging, claims, pricing)

LANCEMENT PRODUITS

• Coordonner avec le product designer et la production

• Préparer le storytelling produit (bénéfices, argumentaire, différenciation)

• Définir la stratégie de prix avec la direction

• Préparer kits commerciaux (fiches techniques, argumentaires distributeurs)

• Organiser pré-lancement et test marché si nécessaire

EVÉNEMENTIEL & SALONS

• Organiser la participation aux foires et salons (Cosmetica, CosmeOran..etc)

• Concevoir le concept du stand en coordination avec les designers

• Planifier les animations et démonstrations

• Gérer les invitations clients & partenaires

• Exploiter les leads post-événement (suivi commercial structuré)

COMMUNICATION & IMAGE

• Superviser l’agence de communication externe

• Valider les campagnes réseaux sociaux

• Veiller à la cohérence visuelle et stratégique des contenus

• Gérer les relations presse et partenariats

• Développer les collaborations (influenceurs, distributeurs clés)

COORDINATION INTERNE

• Être l’interface entre direction, production, commercial et agence

• Centraliser les demandes marketing des commerciaux

• Participer aux réunions CODIR avec reporting marketing clair

• Structurer les process marketing (brief, validation, planning)

DÉVELOPPEMENT COMMERCIAL & DISTRIBUTION

• Accompagner le service commercial dans le positionnement des offres

• Construire des opérations promotionnelles

• Développer des supports PLV (présentoirs, affiches, stop-rayons)

• Proposer des actions trade marketing

INNOVATION & DÉVELOPPEMENT MARQUE

• Proposer de nouvelles idées produits ou concepts

• Développer des collections saisonnières

• Travailler sur la différenciation packaging

• Identifier opportunités d’extension de gamme

PERFORMANCE & PILOTAGE

• Définir les KPIs marketing

• Analyser les ventes par canal et proposer des actions correctives

• Mettre en place des tableaux de bord marketing

• Optimiser le budget marketing en fonction des résultats

Profil recherché :
- Expérience confirmée dans une entreprise de grande consommation (idéalement cosmétique).
- Excellentes connaissances en marketing stratégique et opérationnel.
- Capacité à élaborer et piloter un plan marketing global.
- Aptitudes pédagogiques, organisationnelles et orientation résultats.
- Maîtrise des outils informatiques, graphiques, analyses..etc
- Compétences en gestion de projets transverses.