Marketing Manager

eTalent recrute pour l'un de ses clients : Un Marketing Manager

Rattaché à la direction Marketing Groupe le Marketing Manager définit, pilote et développe la stratégie des marques dont il/elle a la responsabilité afin de renforcer leur positionnement sur le marché, générer une croissance durable des volumes, du chiffre d'affaires et de la rentabilité, tout en développant une connaissance approfondie des consommateurs et en orchestrant les projets d'innovation, de communication et d'activation en étroite collaboration avec les différentes directions de l'entreprise.

Responsabilités principales

Définition et pilotage de la stratégie de marque

• Définir et déployer la stratégie marketing des marques dont il/elle a la responsabilité, en cohérence avec les orientations stratégiques de l'entreprise.

• Piloter le développement du portefeuille de marques afin d'assurer la croissance des volumes, du chiffre d'affaires, de la rentabilité et des parts de marché.

• Élaborer les plans marketing annuels et garantir leur mise en œuvre dans le respect des objectifs fixés.

• Construire et piloter les plans d'activation des marques sur l'ensemble des canaux de distribution.

Analyse de marché et développement de la connaissance consommateur

• Analyser les performances du marché, des consommateurs, des distributeurs et de la concurrence afin d'identifier les opportunités de développement.

• Exploiter les données issues des panels, études de marché, visites terrain et analyses consommateurs pour générer des insights stratégiques.

• Anticiper les évolutions des tendances de consommation et recommander les actions marketing adaptées.

• Assurer une veille permanente sur les innovations, les mouvements concurrentiels et les évolutions des catégories.

Gestion de la performance des marques

• Suivre de manière continue les indicateurs de performance des marques (volumes, chiffre d'affaires, rentabilité, parts de marché, notoriété et indicateurs de marque).

• Mesurer l'efficacité des actions marketing et des campagnes de communication à travers les ventes, les études post-évaluation et les KPI marketing sous la responsabilité et pilotage du département études & performance marketing 

• Identifier les écarts entre les résultats et les objectifs puis définir et mettre en œuvre les plans d'actions correctifs.

• Évaluer les performances des opérations promotionnelles et proposer les optimisations nécessaires.

Développement de l'offre et innovation

• Identifier les opportunités d'innovation et de rénovation des gammes.

• Piloter le développement des nouveaux produits en collaboration avec la R&D, les équipes industrielles et les autres fonctions concernées.

• Élaborer les briefs de développement produits et assurer le suivi des projets jusqu'à leur lancement.

• Piloter le développement des packagings, des identités visuelles et des reliftings en collaboration avec les agences créatives et les équipes internes.

Communication et activation des marques

• Définir les plateformes de communication des marques et piloter leur déploiement.

• Élaborer les briefs de communication à destination des agences et assurer leur suivi.

• Participer à la définition des stratégies média, digitales et réseaux sociaux en garantissant leur cohérence avec le positionnement des marques.

• Développer les campagnes promotionnelles destinées aux consommateurs et assurer leur exécution.

• Driver le Trade Marketing et piloter la conception des supports de visibilité (PLV, outils merchandising et supports de communication) adaptés aux différents circuits de distribution.

Veiller à la qualité de l'exécution des activations marketing sur le terrain afin de garantir une visibilité optimale des marques et une qualité d’exécution adéquate.

Gestion budgétaire

• Élaborer, piloter et optimiser les budgets marketing des marques sous sa responsabilité.

• Garantir une allocation optimale des ressources afin de maximiser le retour sur investissement des actions marketing.

• Assurer le suivi budgétaire, le contrôle des dépenses et le respect des enveloppes allouées.

Pilotage de projets

• Animer les équipes projets pluridisciplinaires mobilisées autour des initiatives marketing.

• Favoriser la collaboration avec les directions Commerciale, Trade Marketing, Ventes, R&D, Production, Supply Chain et Finance pour garantir le succès des projets.

• Piloter simultanément plusieurs projets stratégiques en veillant au respect des délais, des budgets et des objectifs fixés

Management du capital humain :

• Encadrer, fédérer et faire monter en compétence les Brand Managers ainsi que les équipes Chefs de Produit, en développant leur autonomie, leur engagement et leur niveau de performance.

• Définir les objectifs individuels et collectifs, assurer le suivi de la performance et conduire les entretiens d'évaluation et de développement.

• Animer l'équipe marketing en instaurant une culture de collaboration, d'innovation, de responsabilisation et d'orientation résultats

• Identifier les besoins de développement des talents et mettre en œuvre les actions de coaching, de formation et de transmission des bonnes pratiques.

Amélioration continue:

• Inscrire une démarche d'amélioration continue dans les pratiques marketing en identifiant les leviers d'optimisation des processus, des méthodes de travail et de la performance des marques.

• Capitaliser sur les retours d'expérience (campagnes, lancements, promotions, innovations) afin d'améliorer en continu l'efficacité des actions marketing et les standards d'exécution.

• Promouvoir les meilleures pratiques, développer une culture de la performance et de l'innovation au sein de l'équipe marketing et accompagner la conduite du changement.

Compétences liées au poste

• Vision stratégique et forte orientation business 

• Sens de l'analyse, de la synthèse et de la prise de décision.

• Forte orientation résultats et culture de la performance.

• Esprit d'innovation et créativité.

• Orientation client et consommateur 

• Excellentes capacités de communication, de négociation et d'influence.

• Esprit d'équipe et aptitude à créer des relations de confiance avec les parties prenantes.

• Agilité, proactivité et capacité à évoluer dans un environnement en transformation.

• Forte capacité d'organisation, de planification et de gestion des priorités.

• Culture de l'amélioration continue et de l'excellence opérationnelle.

 Autres aptitudes

• Langue : Français-Anglais-Arabe

• Informatique /Bureautique : BI, CRM

• Niveau d'études : Formation Supérieure Bac + 4/5  (Grandes Ecoles de Commerce  ou cycles supérieurs avec option Commerce et Marketing) + cycles spécialisés en management. 

• Expérience souhaitée : 8 ans